第1022章：奢侈品的定义

    眼看着就要十一点半了，陈悦指了指挂在墙上的复古钟。
    “我说你们不饿啊？一会就要到午饭时间了，能走了吧？”
    林薇薇闻言，惊呼：“呀！这时间怎么过这么快啊！”说完，就站起来，急匆匆地想朝外走。
    这时杨芮见三人要走，就走了过来。
    “你们要走啦！”
    唐瑞萱将帆布包背上身后，回道：“是啊！”
    杨芮将剩余的咖啡豆还给了唐瑞萱，并且还跟她说道：“以后想喝咖啡随时来就行了，姐不收你的加工费，谁让咱俩投缘呢！”
    唐瑞萱笑着接受了杨芮的好意，但还是坚持道：“加工费必须得收，要不然我就不来了。”
    杨芮知道这个女孩子不是一般家庭出身，也就不在这些细枝末节的小事上推搡了。
    “行，加工费照收。”
    唐瑞萱这才与杨芮挥手道别：“杨姐再见！”
    陈悦和林薇薇也纷纷与杨芮道别。
    杨芮将三人一直送到了门外。
    而就在这天下午，距离金大两百公里的财大礼堂座无虚席，学生们都是为了听世界著名经济学家黄小川的讲座而来，其中就有唐瑞萱的高中时期的同窗好友兼闺蜜“谷岁宁”，她是财大今年的新生。
    虽然是休息日，她早早地从家赶来了，能亲耳聆听亚洲首富的高论，这个机会可是很难得的，也就是他们这些财大学子能有这样的机会，毕竟黄小川就出自财大，财大里面到处都是他的传说。
    黄小川在洪永泽和陈哲的陪同下，登上了讲台。
    他看着台下密密麻麻的学生们，清了清嗓子直接说道：“同学们下午好，今天我想和大家聊一个可能会让很多人有情绪，却很少真正从经济逻辑上去理解的一个话题，奢侈品。
    今天我就站在经济学角度来向同学们阐述一下这个话题。”
    我们身边总有人反感奢侈品，认为它专属于富人阶层，与普通人无关，甚至很多人希望它们越便宜越好，比如茅台酒，很多人听说它的成本可能才几十块，但却要买一千多一瓶，就感到不解或者愤怒，凭什么？
    凭什么普通人一个月的工资还买不了一瓶酒？凭什么只能有钱人喝？
    “但我要告诉你们，如果茅台价格真的下来了，那才不是好事。”因为这种想法在经济学上是站不住脚的，所以我想在这里问大家，为什么就没人能够反过来去想一下这个问题？”
    “让有钱人用三千块去消费原来成本只有几十或者一百的茅台酒不好吗？让他们多花钱不好吗？”
    “首先我们必须正确地认识到，贫富差距是一定存在的，这是无法回避的，无论在任何社会，都会有这种现象。”
    “但我们可以运用各种机制和手段让财富在各个阶层之间重新分配，从经济学的角度来看，奢侈品就是一种财富再分配的机制。”
    “所以它和累进制的个人所得税一样，就是一种典型的富人税，不过我们还是要能够理解经济学对奢侈品的定义，并不是贵的东西就是奢侈品，这一点一定要分清楚。”
    “十万左右的汽车不算奢侈品吧？但一辆十万多的自行车它就是奢侈品了。
    一千多一瓶的茅台是奢侈品，但一千多一瓶的药就不是。
    几千块的手机不是奢侈品，但限量定制版就是奢侈品。”
    “所以奢侈品的定义是什么？就是商品的价格和它的生产成本和它的品质还有功能完全脱节，完全不匹配。”
    “它贵的原因只是因为它贵，消费者购买它的原因就是因为它贵，简而言之，奢侈品是没有性价比的，有性价比的肯定不是奢侈品。”
    “虽然从来没人说过茅台是奢侈品，但按照经济学的定义，它就是典型的奢侈品，如果你不认同我的观点，那么我再举几个例子。”
    “巴黎世家这个牌子你们肯定听说过对不对？这就是一个典型的奢侈品品牌，你知道这家公司推出过一个什么奇葩的商品吗？”
    黄小川指了指不远处的一只垃圾桶：“一只垃圾袋，对，没错，就是一只垃圾袋，从外观上看，跟普通垃圾袋的区别不大，同学们不相信的可以去网上搜一下。”
    “那你们知道，这只垃圾袋冠上了巴黎世家的品牌之后，它卖多少钱吗？我告诉你，一万二。”
    台下一片哗然。
    黄小川看着台下的学生们一脸不可思议的表情，微微笑了笑，继续说道：“刷锅洗碗用的钢丝球想必大家都见过或者用过吧？我告诉你们，蒂芙尼曾经推出过一款银丝手镯，单从外观上看，跟你们家里的钢丝球没什么两样，你们知道卖多少钱吗？”
    台下的学生当然不知道，黄小川用手比了个八字：“八万。”
    台下又是一片哗然，这真的刷新了他们的三观。
    黄小川的话题还在继续：“在座的同学大多数都是生于九十年代的，可能没有见过一种塑料凉鞋，但你们的父母肯定是知道的，因为他们都穿过，我也穿过。
    而酷奇有一款凉鞋，跟我们小时候穿的塑料鞋一模一样，原料也一样，都是塑料，你知道卖多少钱吗？这个倒还好，就卖四千六。”
    “而这些奢侈品的成本才多少？几乎可以忽略不计了，茅台酒是不是也是这样？成本非常低。”
    “听我说到这里，或许会有人说，哎，说了半天，这钱还不是被做奢侈品的人赚走了？又没有落在我们手里。怎么能说是富人税呢？”
    “这里我要跟大家说一件事，只要没有被强制垄断的商品，不管什么行业，也不管它的商品卖多贵，其实都很难赚取暴利。
    自由竞争的奢侈品行业的利润远没有你们想象的那么高，我这里有些数据可供参考。”
    “劳斯莱斯卖的很贵，这大家都知道，你知道2009年，也就是去年，他们的集团净利润才有多少吗？”
    黄小川买了个关子，借着这个空隙他喝了口茶。
    然后他继续说道：“只有13.3%，拥有LV、迪奥、蒂芙尼等众多奢侈品牌的路易酩轩，他们去年的净利润只有13.26%，宝马集团的全球净利润只有8.2%。”
    “可能又有人会说，他们的东西都不便宜啊！那为什么他们还没有赚到暴利？”
    “在这里我告诉你们，大部分的利润已经被分配到了社会各个环节里面去了，诸如生产工人、设计师、广告商、道具安装工，装修门店的装修工，媒体、活动赞助......这些环节将暴利给分摊掉了。
    因为你只要舍不得把钱分出去，那你就卖不了那么高的价格。
    你们觉得这很不可思议是吧？”
    “那么我再打个比方，假如某国产品牌汽车将价格定得非常高，因为他们认为这样就可以吸引那些有钱的傻子来买他们的产品。
    但实际上，有钱人不会去买。”
    “虽然奢侈品的表面逻辑是因为它贵，但更深层更核心的购买逻辑是所有人都知道它贵，我想你们肯定知道劳斯莱斯不便宜，知道爱马仕的包包不便宜。
    但是突然冒出来一个牌子将它的商品标注了一个很夸张的价格，你们会认可吗?
    台下异口同声说道：“不会！”
    黄小川笑了：“不会是吧！”
    “这就是原因所在，因为很多品牌还没有学会把钱分出去，让大家帮着一起来帮着它宣传也可以说是一起帮着吹牛，它只想把每一块铜板都揣自己口袋里。”

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