第八十八章自创刊物，连载《明朝那些事》

    洛瑾年打开电脑，新建了一个空白文档。
    页眉写下了两个字：创刊。
    然后他靠在椅背上，盯着这两个字发了一会儿呆。不是不知道写什么，而是要想清楚一件事——他要办一本什么杂志。
    《新锐阅读》做的是惊悚悬疑，前世这个赛道在纸媒时代确实能打，但问题也很明显：受众偏窄，天花板太低。悬疑爱好者是死忠，但死忠就那么多人，你不可能指望一个看《花火》的小姑娘突然转性来追恐怖故事。而且悬疑短篇的创作门槛高，能稳定输出高质量稿件的作者就那么几个，早春的茶算一个，但总不能每期都自己写——虽然他要真写也不是写不出来，但那样太累了，没必要。
    他要做的不是另一本《新锐阅读》。他要做的是一个升级版的东西，一本既能留住悬疑老读者，又能把那些不怎么看悬疑的人拉进来的杂志。综合性的文学刊物？太难了，《人民文学》《收获》那种级别的不是他现在能碰的，而且调性太正，和他「早春的茶」这个笔名的气质不搭。
    历史+悬疑+通俗文学——这个方向似乎更可行。
    实际上前世各大文的类型无论如何发展，历史区一直都是严肃文学的一项护城河。
    他的脑子里跳出一个名字：《百家讲坛》。
    不是那个电视节目，是这个名字本身。「百家讲坛」三个字给人的感觉是——有文化、但不端着、谁都能听懂。
    这正好是他想要的那种调性：不装，不low，有趣，有料。他可以在杂志里设置几个固定栏目——头条放长篇连载，先把手头这篇《明朝那些事儿》放上去；中间放悬疑短篇，他自己写，也收外面的稿子；后面放文史随笔、书评、读者来信，最后加个幽默段子栏目当餐后甜点。
    洛瑾年的手速很快，不到两个小时就把创刊方案的大框架敲了出来。早上九点多，他给秦导打了个电话，只说了一句话：「秦叔，我要办一本杂志。」电话那头安静了几秒钟，秦导问：「你认真的？」洛瑾年说：「明天我们在我家这边咖啡厅面谈吧。」
    刊物叫什么名字？
    他在「百家讲坛」和另一个备选之间犹豫了很久。他在纸上写了七八个名字，划掉，再写，再划掉。最后落笔的是一个没那么花哨的名字：《故事会》。
    让这个名字回归它的一切。
    国内刊号CN这个东西不是有钱就能办的，审批流程繁琐得要命，主管单位、主办单位、出版单位三层架构，每一层都要有资质。洛瑾年一个十三岁的小孩，别说主管单位了，他连个成年人都不是。这条路走不通。
    那就走另一条路。
    国际刊号ISSN要容易得多，不需要国内新闻出版署的审批，只需要向ISSN中国国家中心提交申请，提供刊物的基本信息、出版计划、编辑团队资质等材料，审核通过就能拿到。有了ISSN，他可以在香港注册一家公司，以香港出版机构的名义发行，然后以内地为主销市场。这条路子虽然绕，但合法合规，很多民营杂志就是这么干的。
    洛瑾年在方案里专门列了一个章节讲刊号问题，写得很细——国内刊号的审批流程和门槛，ISSN的申请条件和材料清单，香港刊号的获取方式，以及「CN号+ISSN号」双轨发行的可行性。他不是凭空编的，是他半夜查资料查出来的。
    秦导看完那个章节，擡头看了他一眼，问了一个让他很意外的问题：「你这孩子，是不是半夜不睡觉查这些东西？」
    洛瑾年说：「我查资料的时候顺便熬夜，又不是专门熬夜。」秦导盯着他看了两秒，没再问。会议桌对面坐着秦导找来的两个人——一个出版行业的老手，姓孟，四十多岁，在杂志社干了十几年，从编辑做到副主编，后来纸媒式微，杂志社砍掉了几个刊号，他出来单干了。另一个是发行渠道的人，姓袁，自己有一家小型发行公司，专门做杂志的终端铺货，跟全国各大城市的报刊亭、书店都有合作。
    洛瑾年把《故事会》的创刊方案发了下去，孟昭明先翻了一遍。「历史+悬疑+通俗文学？」孟昭明的表情很微妙。
    孟昭明翻了翻稿子：「这写法没见过。」他读完一章放下稿子，洛瑾年知道这套书的价值，前世它为什么能火遍大江南北？不是因为它史料多扎实，而是因为它让普通人觉得历史好看。它不是「明朝那些事儿」，是「我们这些人如果活在那个年代会怎么处事为人」。
    袁振江从头到尾没怎么说话。等孟昭明放下稿子，他才开口：「纸质期刊的整体大盘在下滑。这些年报刊亭关了一大批，印刷厂倒了不知道多少家，你确定可以……」
    洛瑾年没有反驳，「袁叔，纸媒下滑，我看的不是大盘。我看的是细分赛道。知识付费这个概念现在还没起来，但它迟早会起来。人们愿意为有价值的信息花钱，只是现在还没有合适的载体。我明确说吧这个《故事会》我们就没指望能赚钱。」
    以为知识付费这个词可不能让知乎盐选一家独美了。
    袁振江靠在椅背上，「就算你说的都对，第一期你打算印多少？多了积压，少了断档，这是最现实的问题。」
    「第一期先印三万册。」
    袁振江没吭声：「你能保证《明朝那些事儿》的连载质量一直保持这个水准？」
    洛瑾年看了他一眼，「这套书我写完了。」
    当年明月写了三年，但他不需要——他脑子里装的是成品，他只需要抄。《明朝那些事儿》全书七册，从朱元璋写到崇祯，一共九十万字出头，加上番外大概百万字。一期杂志连载一万到一万五千字，撑死了连载一年。
    一年之后呢？他需要在杂志上连载的东西太多了，脑子里装着整个前世的出版史，随便掏一本出来都是爆款。
    袁振江倒是没在这个问题上纠缠太久，他把创刊方案从头到尾翻了一遍，问了一个很实际的问题：「钱呢？」
    洛瑾年在方案里把发行成本、印刷成本、稿费支出、人员开支一项一项列了出来——印刷三万册大概需要占掉一大块成本，发行渠道费用又占掉一大块，稿费按照千字三百的标准给「早春的茶」自己写的东西自然不用掏钱，但外面约的稿子每一篇都要真金白银地花出去——整本杂志从印到发到内容制作，第一期的总投入大概在六十万到七十万之间。前三个月按二十万册发行量估算的话，总投入大概需要近两百万。
    秦导听了这个数字，把茶杯放下：「早春文化掏这笔钱。算公司项目，不是个人投资。」洛瑾年在方案里写的股东结构很清晰——早春文化出资占大头，秦导和墨导以个人身份跟投一小部分，各股东按出资比例分配利润。「《故事会》是早春文化的战略项目，内容变现是主赛道，不指望赚钱，挣的是品牌溢价。」秦导简单干脆地说。孟昭明和袁振江对视了一眼——他们来之前只知道有一个「早春文化」的项目要谈，来了之后才发现这个公司的实际控制人是一个十三岁的孩子。
    「我有一个条件。」洛瑾年把一张纸放在桌上，写着他列出的一个核心团队的薪酬股权方案，「孟叔，《故事会》的执行主编你来当。你在这个行业干了十五年，资源、人脉、经验都齐备，我需要一个懂内容又懂出版的人来管日常。除了你的工资，我给你百分之三的股权。」
    孟昭明没接那张纸，「你就不怕我把这本杂志做成另一个模样？」
    「怕。」洛瑾年说，「所以我要参与选题会。每一期的主推我来定，这个没商量。」
    孟昭明拿起那张纸看了一遍，又看了一眼秦导，秦导对他微微点了点头。「股权我不要。我拿工资加项目分成。」孟昭明把纸推回去，「我在这行干了十五年，没见过这样的局。股权给我，我睡不着。项目分成按每期净利润的百分比算，这个我可以拿。」
    「那就按你说的。每期净利润的百分之八，分成方式写进合同。」
    第一期除了《明朝那些事儿》之外还缺什么？
    其他栏目孟昭明当场就能搞定。「『早春的茶』的悬疑短篇每期一篇，第一期可以把已经发表过的合集选一篇放进来，后面再写新的。」洛瑾年想了想，「第一期放我的《奶奶》，老作品复印一下。」孟昭明记下了，又随口问了一句文史随笔和书评他都能找人写，幽默段子也简单。「另外再加一个栏目——读者来信。叫『故事会来信』，每期选几封有意思的读者来信刊登，有互动的杂志才有黏性。」
    核心事项就这样定了下来。
    入夜后洛瑾年一个人回到酒店，把《明朝那些事儿》的文档从头翻了一遍。第一期要从朱元璋出身写起，写到他在皇觉寺当和尚的那段。「出身贫寒，少年入寺，云游三年」，当年明月用了不到五百字就把朱元璋的少年时代交代清楚了，但那种「这人命硬」的调子已经立了起来。
    当年明月啊，天涯论坛是死路，实体刊物也是死路，你都看得明白，写作确实没出路但你怎么偏偏走向了更彻底的一条路啊。

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